Com a crescente evidência do Prosumer, muitas marcas estão mudando a forma de se relacionar com o consumidor, seja no sentido comercial ou de posicionamento de marca. Esses novos consumidores quebram cada vez mais o paradigma de que são as indústrias que detêm o poder da criação de seus produtos, que são elas as “experts”. A ideia de que o consumidor
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Vale a pena ler a entrevista concedida ao Mundo do Marketing pela brasileira Marina Willer, diretora de criação da Wolff Olins, agência londrina especializada em Branding.
Marina fala da importância de uma estratégia de comunicação holística que demonstre muito mais atitude do que simplesmente imagem, para um projeto de Branding bem sucedido. “Cada vez mais as empresas investirão menos em publicidade
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O Ponto de Venda (PDV) é de fato um lugar fundamental na relação de consumo. É lá que produto, consumidor e dinheiro se encontram. E as impressões adquiridas no PDV vão muito além de apenas incentivar as compras. Grandes marcas como Apple, Sony, Adidas e Lycra investem pesado em Pontos de Venda que, mais do que produtos, oferecem experiências que
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Depois do furacão do cansaço ter passado pela AscentBRAND, fazendo até os mais resistentes caírem em sono profundo, no final do ano passado, os profissionais da agência voltaram para a temporada 2011 com toda energia.
Bronzeados, relaxados, com grande alegria e muita criatividade, os ascentbrandianos começaram o ano com 2 novos projetos e muitos jobs. Por isso, se você quer promover
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Depois da onda de marketing em que se valorizavam os atributos, características e qualidades dos produtos e da onda seguinte propagando a fixação da marca na memória dos clientes, a terceira onda volta-se ao marketing chamado sensorial, que auxilia na tangibilidade da marca. É o que anuncia o livro "Marketing Aesthetics" escrito por Bernd Schmitt (também autor de Marketing Experimental)
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Integração entre medicina, tecnologia e marketing. É essa a receita do ainda recente Neuromarketing, foco de estudo de pesquisadores como Martin Lindstrom, um especialista em branding global, que realizou uma pesquisa de quatro anos e cerca de US$ 7 milhões, nos Estados Unidos.
A pesquisa de Neuromarketing utiliza instrumentos sofisticados de rastreamento cerebral, como IRMF, Imagem por Ressonânica Magnética funcional, e
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